Target отвърна усилията на Dei. Последва бойкот-и трафикът е отпаднал

Когато Target разгласи на 24 януари, че ще понижи уговорките за многообразие, правдивост и приобщаване (DEI), клиентите реагираха бързо, смутени, че компания, която толкоз мощно се е насочила към самодейностите си за многообразие, наподобява се отдръпва.

За 10 поредни седмици трафикът на краката в магазините на Target е намалял-спад с 9% по отношение на годината през февруари и 6,5% по отношение на годината през март, сочат данни на компанията за разбори Placer.ai. Докато Placer.ai отбелязва, че разнообразни фактори евентуално са отговорни, като времето и спад в разноските след празника, преподобният Джамал Брайънт е провокирал друга причина за отпадане: бързо-от извършването на покупки.

Брайънт, старши свещеник на новата мисионерска баптистка черква наоколо до Атланта, оглави 40-дневния „ Бързо “ от извършването на покупки в магазина за огромни кутии по време на Великия пост (5 март до 17 април). Целевият бърз протест имаше над 200 000 участници, сподели той.

Target е единствено една от фирмите, които в този момент вървят с свада, балансирайки настояванията на президента Доналд Тръмп да прекратят напъните на разнообразието с това, което клиентите могат да желаят от корпорациите, с които вършат бизнес.

" Чуват ме. Касовият указател ме чува ", сподели Брайънт пред CNN. „ Силата не признава нищо без търсене. “

Налягането е изключително изострен в компании като Target, които преди този момент са подкрепяли разнообразието при наемане и доставяне с техните артикули.

Вече, сподели Брайънт, Target е преотстъпил на едно искане. След като се срещна с изпълнителния шеф на Target Брайън Корнел в четвъртък, Брайънт разгласи в неделя, че Target се съгласи да уважи обещанието си да похарчи 2 милиарда $ за бизнеса, благосъстоятелност на черни-ангажимент, в началото стихотворец през 2021 година

Но това не е задоволително. Брайънт прикани протеста да продължи и се надява Корнел да участва на кметството във вторник, с цел да се оправи с опасенията на общността. Target не отговори на последната молба на CNN за коментар.

Залозите са високи за задачата: Очаква се черните американци да имат покупателна дарба от 2 трилиона $ до 2026 година, по отношение на 1,7 трилиона $ през 2024 година, съгласно отчет на компанията Nielsen.

" Ние видяхме (Target) като другар. Те поддържаха многообразието ", сподели Брайънт пред CNN. „ Значи, ние бяхме в потрес и благоговение, когато те обърнаха каква е тяхната позиция и позиция. “

Кампания за напън от всички страни

Само четири дни в председателството на Тръмп, TargetAnnountled, че отстрани задачите за наемане на чиновници на малцинствата, преустановяване на изпълнителен комитет, фокусиран върху расовата правдивост и осъществяването на други промени в самодейностите си за разнообразие.

TargetSaid Той имаше нова тактика, наречена „ Принадлежност към The Bullseye “, която за първи път показа предходната година, и компанията остана ангажирана да „ основава чувство за принадлежност към нашия екип, посетители и общности “. Targalso акцентира нуждата от „ оставане в стъпка с развиващия се външен пейзаж “.

Targetis една от десетките компании на Fortune 500, които са се отдръпнали от DEI в отговор на консервативни правосъдни решения, напън от десните деятели и правни групи, а неотдавна заканите на администрацията на Тръмп да проверяват какво характеризира като „ противозаконна DEI “, в това число евентуални наказателни каузи против фирмите. По -специално Тръмп се насочи против напъните за разнообразие, в това число сключване на изпълнителни дейности в първия си ден в служба, озаглавен „ преустановяване на радикални и разточителни държавни стратегии за DEI и желания “.

Но никоя компания не се е изправила като яростна удар от последователите на DEI Astarget. Клиентите онлайн стачкуваха против решението, а Ан и Люси Дейтън, дъщерите на съоснователите на един OfTarget, нарекоха дейностите на компанията „ изменничество “.

Targetis под по -голям напън от компании като Walmart, John Deere или Tractor Supply, BecauseTargetWent по -нататък в своите старания на DEI и има по -прогресивна база от клиенти от тези съперници.

Target е водещ последовател на DEI стратегии в света на бизнеса през годините, откакто Джордж Флойд беше погубен от полицейски чиновник в родния град на Минеаполис на компанията. Targetalso прекара години в построяването на социална известност като напредничав шеф по LGBTQ въпроси. Корнел отбрани самодейностите за многообразие на компанията през 2023 година, като я приписва на растежа на компанията през последните години и отбелязва, че ограниченията са помогнали за задачата да прибавят стойност, да подтикват продажбите и да се построи „ по -голяма ангажираност както с нашите екипи, по този начин и с нашите посетители “.

DEI Moves на Totarget Totarget съставлява доста предизвикателство за своя бизнес и акцентира рисковете от фирмите внезапно да се отдалечат от самодейностите за многообразие, които към момента се радват на поддръжка вляво.

Бойкотиране на огромен бизнес, наранявайки малките

Брайънт прикани потребителите да купуват непосредствено от бизнеса с чернокожи и да продават целевите си акции, като прибавят към битките на търговеца в миг, когато вложителите са били загрижени за световното комерсиално напрежение и икономическата неустановеност.

В петък църквата на Брайънт отвори „ Bullseye Black Market “, пазар с над 100 бизнеса с черни собственици-някои от които сега се продават в Target. Той беше наличен за обществеността до неделя, когато Брайънт сподели, че протестът ще продължи. В партньорство с други църкви, пазарите са отворени в Чикаго, Далас, Хюстън и Ню Йорк.

Chantel Powell, създател на Play Pits, марка за грижа за тялото, която е на рафтовете на целевите лавици от 2022 година, съобщи, че продажбите на магазини са намалели с 30% от 2024 година, само че също по този начин има нарастване на продажбите непосредствено посредством нейния уеб страница, което съгласно нея демонстрира, че „ хората са по -умишлени за това къде харчат доларите си. “

„ Смяташе се, че задачата е за нас. Чувствах се, че Целта има вяра в нас и не беше, тъй като това е наклонност “, сподели тя.

Target, променяйки позицията си на Dei ​​„ се почувства като килим “, сподели Карлтън Маки, създател на Apparel Brand Black Men Smile. През 2024 година продуктите му са част от сбирката на Mangy History Month на Target и се продаваха във всички 1900 магазина.

Сега той споделя, че не може да издържи в солидарност